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环球财经大视野挂洋牌卖国货

发布时间:2021-01-21 17:42:04 阅读: 来源:换向阀厂家

环球财经大视野:挂“洋”牌卖国货

3月13日,中国国际广播电台《环球财经大视野》邀请《销售与市场》杂志品牌版主编张斌,以及著名品牌战略专家李光斗,与主持人就“挂‘洋’牌卖国货”的话题进行了探讨。  就国货起洋名的问题,李光斗表示,国货起洋名是一个品牌融入国际化的过程,是一个普遍规律,也是每个国家的品牌在发展过程中都会经历的。但目前我国很多“洋”品牌的问题在于仅仅制造了国际品牌的假象,达到了产品溢价的目的,却没有提供高质量的产品。同时市场体制不规范,也使得很多假洋品牌有机可乘。  而为什么国货起个洋名字就可以卖到高价,张斌认为,价格也是品牌的一部分,很多消费者在面对较高价格的产品时,会天然相信品质也会高。这是一种市场定位的做法,跟经济学中曲线是相反的。  对于品牌运营的问题,张斌认为,在品牌的传播过程中,可以使用杠杆,即借助人们传统印象里已经约定俗成的印象,来提升品牌内在价值的附加含量,或者是像公关式的传播,利用企业的公众形象给消费者带来的好感来提升消费者对企业产品的认同度。未来中国制造的品牌,可以通过类似提升品牌内涵等手段来达到传播的目的,并不只有起洋名字一种途径。

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