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国产液晶降价空间不大品牌已经透支家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:29:07 阅读: 来源:换向阀厂家

世界杯狂热激情所带来的液晶电视销售热潮刚刚消退,大平板的新一轮降价战已经打响。从上周市场状况看,降价成为各品牌的最主要动作,32英寸液晶的价格,外资品牌已经降至10000元RMB左右,国产品牌降至6000元左右,37英寸、40英寸、42英寸液晶电视也有较大幅度降价。面对中国市场液晶电视的降价风潮,消费者持观望态度,希望等到“十一”或者春节捞到“低价货”。但是笔者认为,国产品牌降价空间可能不大。

面板价格下降导致整机跌价

众所周知,液晶面板成本占整机成本70%-80%左右,因此面板价格的变动直接影响整机价格。自2004年至今,液晶电视价格不断下跌,04年32英寸液晶价钱可以买现在42英寸液晶电视,导致价格下降的主要原因是面板技术的提高带来的成本下降。

2004年,三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生产线,将屏幕尺英寸提高到了1.87*2.2米,并于今年4月增资20亿美元,建第8代屏生产线。第7代液晶屏可以切割成12片32 英寸液晶面板、也可以切割成6片42英寸面板、8片40英寸面板,这大大提高大面积面板的产量。第六代屏适于生产37英寸液晶面板,第七代屏更适合于生产40英寸以上面板,这也意味着40英寸以上面板将会降价。

40英寸以上面板降价,将直接导致40英寸以上大屏液晶电视降价以及引起40英寸以上液晶销量增加,对32英寸、37英寸液晶电视带来不利影响。厂商为了减少库存,因此不断调低32英寸、37英寸等小屏液晶电视价格,加上40英寸以上电视价格也在下降,导致了整个平板电视市场成降价趋势。目前,还没有到面板新一轮降价的阶段,因此,不会由于新技术使得面板价格下降从而拉动整机价格滑坡。

三方面看国产品牌已经“透支”

有人要问,价格是不是会继续下降。对此,笔者认为目前价格下降的可能性不大,而且随着电视销售旺季的到来,也很难避免五大面板供应商私下联合提价的可能。目前,笔记本和液晶显示器的旺销,增加了小尺英寸液晶面板的需求量,导致小尺英寸面板价格下降减缓就是个例子。

从第二季度面板厂商的财报上看,韩国第二大液晶面板供应商LG•PHILIPS第二季度出现亏损,主要原因是液晶面板价格下跌幅度太大造成的,比如,32英寸面板价格由546美元下降到460美元左右,现在平均价格在375美元左右,这种降价造成了面板厂商利润萎缩;从友达第二季度净利润率来看,2.2%净利率比第一季度有大幅度下降;而三星电子第二季度利润也有较大幅度下滑,这也与面板价格下降有较大关系。此外,奇美和夏普面板部门第二季度利润也不容乐观。因此,笔者认为,第二季度面板企业利润走低,表现出面板企业规模报酬已经由开始的递增转为均衡阶段,企业短期内很难通过扩大规模降低成本来提高利润。在这种情况下,对于五家面板企业来说,必须找出解决办法来尽快地应对利润走低的情况,很有可能采取私下联合的方式操纵价格。

再看消费者需求变化,今年是中国传统的旺婚年,再加上世界杯,这都增加了中国消费者对电视的需求量。当前市场属于淡季,需求量相对较少,因此电视厂家为促进销售纷纷降价吸引消费者。九月之后,黄金周的购机热潮也随即到来,这将增加消费者对平板电视的需求量。同时,这也影响到面板的供应量。当需求量直线上升的时候,市场将朝向供小于求的趋势发展,在发展过程中价格将和需求量成反比。当需求量远远超过供应量时,价格将会大幅度回升,必然导致整机价格的变化,因此,平板电视可能不会有太大的降价空间。

最后,看看市场上国内外液晶电视企业的价格状况:32英寸液晶国产品牌跌至5000元左右,外资品牌价格8000元左右,再看面板价格,32英寸液晶面板价格375美元折合人民币3000元,所以国产品牌这个价格基本是成本价,但外资品牌还有较大降价空间,因为里面还有很多品牌附加值。但是,零星几个国产42英寸的液晶电视,已经跌至万元以下,这个价格几乎到了不赚钱的甩货价格,基本上是暴露了价格的新底线。价格战是把双刃剑,一面拉低了产品的价格,另一面,却大大减少了企业利润。一位国产电视品牌负责人表示,今年平板电视厂家是在透支未来,对于厂家来说,更多的是在通过降价进行市场圈地,而不是真正地实现盈利。价格的拼杀,往往最终导致企业一年卖了几百万台彩电却只赚了个加工费。所以,厂家不会永远在消耗,控制价格是最后必然的结果,我们大可以仔细观察一下松下的等离子,他的价格变动就很小。可以看出,已经开始有厂商主动来控制价格的频繁降价。

从面板供应商状况、中国消费者需求状况以及电视厂家状况三方面看,笔者认为,国产品牌降价空间不会太大。虽然我们不得否认,平板电视价格不断下降是个必然趋势,但是,不能永远指望会有大幅度的下降。因此,笔者认为在购买液晶电视时,只要选好品牌和型号,如果有可能应该适时出手,并非要等到“十一”或者春节。

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