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Twitter上市前增加盈利能力的动作频繁这一年它都干了什么

发布时间:2021-01-20 19:05:21 阅读: 来源:换向阀厂家

Twitter公司计划本周IPO上市,而在过去一年中Twitter做出了很多改变来增加盈利能力。比如6秒钟视频分享应用Vine很受欢迎;还有短暂的Twitter音乐服务。

毫无疑问广告是Twitter公司最大的收入来源,通过产品促销推文,广告商可以精准的找到目标用户。但是相比Facebook每月11.9亿人的活跃用户群体,Twitter的要少很多,只有2.32亿人。Twitter公司意识到停滞的增长是上市的最大难题,因此今年他们推出了很多改变就是为了增加用户人数,并增加盈利。

一月:Vine视频应用

Vine应用允许用户创建不超过6秒钟的短视频,并上传到Twitter的时间线上。Vine除了为用户提供视频功能之外,也成为广告商创意的新工具。比如Twitter最新的更新是提供广告视频的预览截图功能,这样可以吸引用户的点击。

二月:美国运通公司(American Express)将Twitter变为电商平台

Twitter的“推文购买”功能允许用户通过推文购买在线商品。比如美国运通公司的持卡人就能通过网络标签,在Twitter上完成交易。尽管电子商务是很不同的领域,但是通过和支付伙伴的合作,公司能够增加收入。比如星巴克公司也推出了类似的服务,如果Twitter用户如果有星巴克账户,就可以为朋友送咖啡券。现在这个服务还在测试中。

三月:放弃第三方客户应用

Twitter公司这么做是为了能够鼓励开发者设计用户基数大的应用,Twitter公司也在向平台化的方向发展,社交网络的客户化设计将会停止。

四月:Twitter Cards技术

所谓Cards技术就是通过推文的元数据,允许直接连接产品信息、外部应用等。比如某新闻媒体发布的推文中有一个链接,用户可以选在“网页浏览”的方式,直接登录网站浏览。其实Cards技术从2012年中期就存在了,但是更新的Cards技术允许开发者进行更多的创新,让Twitter从一个简单的社交网站,变为互动网站。

另外四月中Twitter还推出了Twitter音乐服务,音乐家们可以通过它来增加自己的听众人数,但是用户却很难发现好处,因此今年10月的时候,Twitter公司停止了短暂的音乐服务。这次业务尝试的失败也说明,Twitter公司除了内容分享之外,可能很难在其他业务领域取得成功。

八月:相关链接

相关链接会出现在推文的下端,可以帮助用户获得跟多的相关信息,并对消息进行深度发掘。有人猜测相关链接的排名也可能为Twitter带来收入,另外这也是Twitter进入新闻领域的好方法。

九月:个性化推送@MagicRecs,以及垃圾信息问题

9月12日Twitter公司通过官方账号发布消息,他们将计划IPO上市。之后他们又推出了实验账号@MagicRecs,尝试个性化推荐,但是也带来了垃圾信息的问题。最终Twitter公司将这个功能设置为移动应用的一个内置属性。另外这也是增加广告收入的方式。

十月:网站视觉化的更新

Twitter公司10月3日提交的IPO文件,但是停滞的用户增长可能会影响上市的成功。为了激励用户兴趣,Twitter公司和NBC电视以及Comcast开展合作,允许用户通过Twitter控制电视。根据尼尔森的评价报告称,Twitter是所有社交网络中,对电视业务最有兴趣的。另外十月中,Twitter还增加了图片和视频预览功能,这样网站的视觉化效果得到了提升,能够吸引更多的用户和投资人。

毫无疑问,过去一年Twitter在很多方面做出了改进,并更加被主流认可,从而也被投资人认可。至于上市之后的表现还有待观察。

(Via readwrite 译/快鲤鱼)

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