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Twitter推广PromotedTweets发力广告业务

发布时间:2021-01-21 09:09:03 阅读: 来源:换向阀厂家

9月28日消息,据国外媒体报道,Twitter目前正在销售其广告服务“Promoted Tweets ”,售价为10万美元,影射出该公司有意将广告作为另一营收模式。

Promoted Tweets是Twitter公司新近推出的一项服务,其允许企业用户购买Twitter搜索页面顶部的广告位置。该服务可以帮助企业与特定的趋势或关键词联系在一起。诸如,如果星巴克购买了这一服务,任何用户在Twitter上搜索“星巴克”时,将会在搜索页面顶部看到一则该公司的广告。

《华尔街日报》在一篇相关报道中援引数名广告主和市场人士的观点指出,Twitter的Promoted Tweets及另一广告平台“Promoted Trends”目前仍处于“试验阶段”,其效果在很大程度上尚未得到证明,而10万美元的售价对于很多广告主而言是一笔很大的开支,因此目前并不值得投资购买。

Twitter广告平台仍处于试验阶段

《华尔街日报》的报道利用很大篇幅关注Twitter广告业务目前的状态。文章指出Twitter的一些早期广告客户,包括百事可乐和百思买这些知名品牌,纷纷尝试免费广告服务,尚未投资购买Twitter的新广告服务。

与此同时,一些市场人士在研究报告中指出Twitter并没有提供足够清晰的目标和有效的分析工具使得其广告物有所值,尤其是人们可以很容易地在Twitter上创建免费账号,直接在Twitter社区进行交流,这在一定程度上削弱了对其新广告服务的购买需求。

Twitter利用数据对此予以反击,表示80%使用过“Promoted Tweets”广告服务的企业会选择再次购买。Twitter首席运营官迪克·科斯特洛近日向市场营销和广告业权威刊物《广告时代》透露,目前 Tweets的点击率为5%,远高于标准Web显示广告1%的点击率。

《广告时代》还特意提到了可口可乐的例子,该公司的点击率甚至高出科斯特洛提供的数据。尽管如此,追随这家公司Twitter账号的人数仅仅从5万人增加至12.2万人,显然点击率并不能反映真实的情况。

这一案例表明,对于拥有Twitter账号的企业而言,所面临的一个问题是人们对于所追随对象的选择非常有针对性。这也意味着如果一个品牌希望吸引用户的眼球,必须找出其他更有效的让客户追随的方式。

Twitter拟将广告平台推广到第三方应用

Twitter计划在今年11月将广告推广到第三方平台,届时Twitter广告将会出现在大量第三方应用上。据悉,Twitter目前正在试验其他广告平台,包括伴随 “Suggested Users”出现的 “Promoted Accounts”,一种推荐功能,建议新Twitter用户如何找到感兴趣的账号进行追随。

Twitter并未透露在上记录到的搜索量,只表示目前拥有1.6亿注册用户,每天新增用户数量为37万人。报道最后指出,尽管Twitter广告业务目前仍处于“试验阶段”并且市场的反响也不尽相同,但有理由相信该业务将最终成为该公司的另一营收模式。

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