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进口针织物俏货也会吃不开服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 13:50:14 阅读: 来源:换向阀厂家

核心提示:“进口针织物,是否会在进入中国市场初期出现‘水土不服’的情况呢?”“不会的,因为这些面料采用的都是比国内先进的工艺生产的,花色也来自最时尚的地方,这种针织面料的整体水平可以说是欧洲最好的,东西好坏人们一看就知道,所以不会出现‘水土不服’。”这是记者在对一家代理意大利进口休闲服装的企业采访时与相关负责人的对话。

“进口针织物,是否会在进入中国市场初期出现‘水土不服’的情况呢?”“不会的,因为这些面料采用的都是比国内先进的工艺生产的,花色也来自最时尚的地方,这种针织面料的整体水平可以说是欧洲最好的,东西好坏人们一看就知道,所以不会出现‘水土不服’。”这是记者在对一家代理意大利进口休闲服装的企业采访时与相关负责人的对话。

不过,记者很好奇,进口俏货就一定吃得开吗?通过对麦斯威国际(香港)有限公司市场总监林庆杰和欧洲时装贸易中心有限公司时装品牌经理胡伊媚,以及广州真倪罗逸服装有限公司设计总监李衡镇的采访了解到,对于外来针织休闲品牌和采用外来面料为主的高端针织品牌来说,俏货往往并不一定能吃得开。由于这些“俏货”产品偏爱采用进口针织面料,所以往往价格会比同类型产品贵50%以上,虽然这种“俏货产品有口皆碑,但大部分消费者对“进口面料”这个贴金标签并不感冒,也不愿意为这种产品高昂的价格买账。

俏货确实有口皆碑

“中国的新富阶层倾向于消费外来品牌。从2008年新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究数据库可以看出,新富群体的时尚消费支出在不断增加,外来的针织品牌和手工服饰品牌虽然昂贵,也被新富女性追捧着。”林庆杰告诉记者。

有一些外国品牌在进入中国市场的时候,虽然明知道这样可能并不适合市场情况,但为了保证他们一贯的高品质,还是会坚持在用料、做工方面的高标准。据了解,外国休闲品牌在服装生产过程中会坚持一定进口针织面料的比例,在欧洲时装贸易中心有限公司代理的外国品牌中,有很多品牌甚至坚持每一道工序的原汁原味,在当地完成所有工序,让中国市场消费者购买纯进口的服装。

胡伊媚说:“在进入中国市场后,这些纯进口的服装凭借优良的做工和细节处理的确能够让消费者通过触摸或穿着体会到这些衣服的好。但是对于中国消费者来说,好的针织面料、好的工艺做出来的东西,并不一定是他们最想要的,所以我们一方面会根据品牌的具体定位建议品牌对面料选用的标准进行调整,另一方面还是会保留高标准生产的服装在各个店铺陈列。”

胡伊媚告诉记者,坚持高标准产品的一定库存和展示,一是为了展示品牌的水平,二也是为了在遇到有能力、有兴趣购买这类高标准产品的消费者时,向他们推荐,这些服装的销售量不大,但是穿过的消费者都说好。

“有不少的中国消费者会更看重产品的款式而不是品质,这也是ZARA这类快时尚品牌在中国市场销售火热的一个原因。”李衡镇告诉记者,“就目前而言,追求品质享受的消费者集中在了对于奢侈品的消费上,所以对于新进入市场的外来品牌,通过高级进口针织面料让消费者认识到他们的好,可以说是比较直接的一种方法,也是能够保证产品品质的方法。”

在李衡镇设计的服装里,有70%的面料是从韩国进口的,其中针织面料占到80%以上。“进口的针织面料,从染色到编织,都会比中国国内的针织面料更让我们放心。进口针织面料很少会因为色牢度、含毛量和[1][2]下一页

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